618后遗症提前经销商急着倒窜货

文章时间：2023-06-08 08:27:29

今年的618大促启动以来，家电市场就很热闹，不只是京东、天猫、拼多多们忙着出货，同样还有一大批的平台加盟商们，即乡镇经销商们，也忙着在各个渠道和社交平台“倒货、窜货”赚点钱。

对于家电产业来说，每年618年中大促的“后遗症”有很多。比如，提前透支了未来一段时间的消费需求，导致618之后的一个多月间很多经销商卖不动货，市场出货基本停滞。特别是在消费需求低迷的市场周期下，618年中大促对于下半年家电市场的开局显然是“弊大于利”，算是不小的冲击。

虽然今年618大促还在进行中，主要家电品牌商和零售商的争夺异常激烈，即使主要品牌和渠道的价格大战力度不大，但让家电圈没有想到的是，618大促的“旧疾未去再添新愁”，一大批家电经销商们都已经化身“窜货达人”、“倒货大V”，借助各种线上社交平台窜货，不只是搅乱了市场原有的经营秩序，关键让很多家电厂商的终端出货面临乱价的持续“侵害”。

连日来，家电圈在不少行业内部的社群，以及社交平台发现，只要聚焦家电厂商资源的线上平台，就会出现一大批“XX家电”名称的新人加入。他们进来之后，直接发布拥有XX品牌的全系列产品优质货源，或者XX品牌单一型号特价货源，主打“全国代发、一件起步”等。

多位业内人士直言，这些群体中，不少是专业的投机商，就是专门从事“倒货窜货”的商家，并没有自己的实体门店，也没有网店，完全就是靠一台手机、各种群，低价接资源后再适当加价进行全网批发；还有一批则是电商平台的加盟商，有自己的线下门店，短期内更多的精力则是看到电商平台在618期间有大量的特价资源和货源，希望可以顺手倒货赚点差价。

最近几年还有一批的“供应链金融”经营商，也开始发力家电行业谋求机会。一方面，他们借助供应商的资源优势，成为主流家电企业的周期性“囤货商”，借助金融手段为家电企业提供短期的出货、囤货等资金流转需求；另一方面，他们自身也会操盘一些家电企业的特价资源和政策，积极拓展家电经销商群体，面向全国的乡镇经销商出货。

在这一过程中，支持上述经销商窜货的最大动力，则是来自京东、天猫、拼多多，甚至是苏宁易购等平台，他们聚焦618年中大促的冲刺赛，在整合企业内部的资源和政策，以及上游的家电企业政策支持，从而在特价机资源、精品机政策等方面给出不少让利：经销商拿货越多、补贴越多，相应的价格成本越便宜、利润空间更加明显。

在今年的市场环境下，相信这一批的家电窜货商、倒货商，并不只是因为618大促而出现，预计会在今年下半年还会呈现周期性活跃在一线市场上。原因正是，主要家电品牌和家电零售商的出货压力持续增大，必须要通过全渠道的资源性放货、阶段性抢跑，守住企业的出货规模底线。

(来源：家电圈)
编辑:三人水

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