空调巨头"奥运会"面面观：志高综合性能夺冠

文章时间：2016-08-17 15:58:42

　　8月的里约奥运会正如火如荼进行中，各国的体育健儿正在赛场上，挥洒着汗水争金摘银。然而在另一个赛场上，来自中国的家电企业也没闲着，一众巨头们也在进行着一场新的战役，市场战、品质战、品牌战等轮番上演，其竞争态势绝对不输风云变幻的奥运赛场，其中又以17冷年新开盘的空调市场战况最为激烈。

　　空调业竞争白热化，各品牌“夺金”大比拼

　　经历了1年的库存减压，以及2016年夏天突如其来的“史上最热”天气，使得空调业积压已久的天量库存开始出现回落。回顾在2015年冷年结束时，整个空调行业库存高达4000万台，但直到2016年冷年结束，据中怡康的相关数据表明，空调库存仅剩2600万套左右。

　　不过，库存包袱减轻却也让整个空调市场经历着另一场蝶变。虽然价格战的硝烟慢慢褪去，但是以格力、美的、志高、海尔为首的空调巨头们市场竞争依旧是“剑拔弩张”，为的是在空调市场这个赛场上“一决雌雄”。首先是格力，虽然一向声称以空调为唯一主业，却也终于不甘寂寞地走出了多元化步伐；另一大巨头美的在布局多品类协同发展的同时，剑指智能空调，力求从“变频”转型“智能”。有意思的是，早在奥运还没开始时，美的就因与格力争当奥运“标王”的新闻，双方一度引发口水战。

　　与之相比，志高和海尔的策略则更贴近于市场层面。奥运期间，海尔联手国美开展了为期三天的健康家电节第二季促销活动，主打“运动”、“健康”理念。而作为空调业“价值战”旗手的志高，更是在线上线下发起以“冠军峰惠志高礼约”的多重品质大促，持续放大智能、节能、急速制冷的理念，引领了空调业奥运大战。

　　组合拳多方出击，志高释放“洪荒之力”

　　作为空调行业“四大家族“之一，志高的野心已经不止于“重返前三甲”，而是剑指“金牌”。作为冠军必须要有“十项全能”，除了环环相扣的市场促销战以外，志高在品牌战、品质战上也是重拳出击。

　　在今年巴西里约奥运的家用空调项目工程中，志高制造的20,000套分体式空调将落户在里约奥运村内，为志高海外市场开拓再添一例全球性的标杆工程项目。此外，在2016里约奥运开幕这个万众瞩目的时刻，作为行业领军企业的志高再度高调亮相美国纽约时代广场，向外界展示了中国品牌的国际形象和力量，为中国奥运代表团加油助威。

　　赛场上的冠军，总是能够在关键时刻一招制胜。在家电江湖上，胜者也是靠着产品品质独步天下。一如志高的旗舰产品智能王，凭借拥有58项智能云空调功能，创下了“世界最智能的空调”的世界纪录，以“打破世界纪录”的成绩，傲视空调界群雄。另外，在关注消费者利益《消费者报道》杂志主导的中外空调擂台赛中，在综合省电、制冷、舒适度等产品核心指标上，志高力压日本大金，夺得空调综合性能最佳的殊荣，成功代言中国空调技术创新能力和综合品质。

　　而继2009年获得首批“出口免验”资格后，志高在2015年再次顺利斩获国家首批“中国出口质量安全示范企业”，这是国家质检总局授予出口产品领域关于质量方面的最高荣誉。这些都是志高得以在“家电圈奥运会”的“空调项目”上成功夺冠的最有力武器。

　　为了将对产品性能的追求做到极致，志高在新冷年还强势推出主打系列产品“工匠大师精品”系列，将一丝不苟、精益求精的工匠精神完美注入到空调产品中。同时通过建立“开放的、全社会的、及时激励的机制和提供巨额产品保险”等策略实现战略性的跨越，从智能化、舒适性、健康化、艺术化等多维度全方位提升用户体验。

(来源：中国家电在线)
编辑:波澜

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