彩电集体涨价30%引众怒动了奶酪？

文章时间：2023-07-20 10:42:49 来源：家电圈

　　近日，彩电企业集体涨价，最高涨幅达30%的消息，在各种渠道传播。没想到，彩电企业的涨价动作却引发众议之下的众怒。

有评论说：彩电企业涨价30%，是激进求生也是自寻死路；有人评论说：彩电企业涨价，不解决用户的需求没有未来。

公开信息显示：长虹电视在售产品价格全线上调，最高涨幅30%。从3月就开始涨了，电视价格好久都没有像现在这样连着涨价。不只是长虹电视涨价，包括TCL电视、康佳电视，以及海信电视、创维电视也纷纷涨价。基本上，都是全产品线涨价，包括TCL等涨价通知都表示，普遍上涨15%的出厂价，传导到终端市场上，自然会出现20%甚至更高的涨价。

虽然索尼、三星等外资品牌，因为原本的市场售价较高，并没有宣布涨价。但是多位经销商直言，索尼和三星也在减少优惠让利的幅度，变相在推高市场的彩电售价。

那么彩电企业的这一轮涨价，到底动了谁的奶酪，为何引发如此争议，甚至指责？在家电圈看来，也就10年前，外界对于彩电市场、彩电产品的评价，还是凯歌高奏，无论是超高清液晶电视量子点、MINI LED，还是被认为是下一代显示技术的OLED电视，或是迎合众多年轻用户认可的投影，以及中国企业主导的激光电视，不只是产品显示技术活跃，而且市场上年轻一代用户的热情，催生了包括游戏电视、电竞屏、艺术电视、健身屏等细分需求。

在家电圈看来，这一轮彩电市场的涨价，主要是受到上游产业链的影响，包括玻璃基板等原材料都在涨价，推高了液晶屏的成本；并不是彩电企业单边的上涨；也就是说，彩电涨价，虽然是彩电企业的动作，而并不是彩电企业愿意的。

另一方面，还需要看到，不管彩电是不是涨价，都不会影响到彩电市场的出货规模和用户需求。彩电早在10年前就已经是一个成熟的行业和品类，用户对于电视的需求早就呈现出“品质化、品牌化”，以及结构住房结构改善的大屏化趋势。所以，消费需求的蛋糕是稳定的，并不会因为涨价就抵制用户的需求，也不会因为继续打低价格战就能刺激用户需求。

过去的3年，彩电市场的周期就是一轮液晶面板价格连涨10多个月引的发电视机涨价，以及一轮液晶面板价格持续10多个月降价引发的电视机降价，最终的结果，电视机出货量仍然是稳稳地下滑，完全没有因为价格而有所变化。

来自奥维云网数据显示：2023年3月、4月、5月，彩电在线上、线下渠道均价都同比上涨，其中线下渠道均价分别上涨165元、225元、315元。背后，则是液晶面板的价格上涨。来自WitsView 6月数据显示：65寸QHD、55寸QHD、43寸FHD和32寸HD 电视面板的价格持续回暖，均价较5月分别上涨6.9%、7.6%、5.3%和6.3%，自今年2月以来已连续4月保持上涨。

最近几年来，中国彩电市场的规模下行，是产业的回归、用户的成熟和市场的周期性调整必然结果，并不是彩电企业不努力、彩电产品技术和品质不好。毕竟，纵观全球各个行业和品类，没有一个品类是只涨不跌的。同样，已经上涨了30多年的中国彩电市场规模，出现下行也是必然。接下来的拐点，显然是新技术、新显示、新场景催生的用户新需求了。

编辑:三人水

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