步步高在印度被分拆谁的野心提速

文章时间：2023-06-13 17:34:57 来源：蓝科技

　　小米在印度市场被罚48亿巨款的新闻渐进尾声，根据外媒报道显示，步步高电子公司正在重组其印度业务，并将旗下三个品牌OPPO、OnePlus（一加）和Realme作为独立实体在印度运营。

业内人士认为，这种切割和独立，或是为了更好地减少在印度市场存在的风险，同时规避企业在印度可能会遭受处罚的局面。

从目前的情况来看，印度市场对中国以及其他跨国企业毫不手软。聚焦到中国企业来看，从以TikTok为代表的互联网公司，到以小米、OPPO、OnePlus等为代表的手机硬件公司，中国风头正盛的出海企业几乎被印度当局都有过特殊对待。

印度这种做法是有深层次原因的。一方面是要着力发展自己成为世界消费电子制造中心，必须要扶持本地企业，而现在是比较好的时机。当其他外部资本在印度投资比重加大、印度本土制造业能力逐渐提升时，中国制造业在印度的影响力就会弱化；另一方面，中国企业比如小米，OV以及TikTok在印度所发生的，不是技术和质量问题，背后错综复杂。

步步高重组印度业务

虽然同属步步高系公司，但OPPO、OnePlus和Realme很早就在国内独立运作。不过在印度市场，此前这三个手机品牌都是在OPPO Mobile这个同一实体公司下运作的。

如今，随着中国公司在印度面临越来越严格的审查，甚至OPPO Mobile还在因涉嫌逃税438.8亿卢比而遭受调查，为了“降低”企业未来政府行动风险，步步高方面决定对印度业务展开重组。

据悉，目前OnePlus和Realme在印度市场的销售和分销已分别转移到其法人实体OnePlus Technology India和Realme Mobile Telecommunications (India)。

而在此次调整之前，OPPO、OnePlus和Realme的分销都是由OPPO Mobiles India负责。调整完成后，OPPO Mobiles India这家公司将仅销售OPPO手机。

类似小米公司印度账户直接被冻结那样，OPPO目前也有同样的遭遇。

根据早前的媒体报道显示，OPPO在印度被冻结的银行账户款项约为208.2亿卢比，参照小米的经验，这些钱大概率是要“打水漂”。也许正是因为此，步步高方面才不得不推进公司在印度的实体重组。

值得注意的是，和小米一样，步步高方面也在寻求与印度本地制造商的合作，以获得更好的生存空间。

其中，OnePlus和Realme已经在寻找印度当地合作制造商；OnePlus已经开始与大型零售连锁店及其在印度的分销商签署计费、销售和分销协议，Realme预计也将很快开始这样做。

无形的力量影响步步高？

分拆背后，是步步高旗下OPPO、OnePlus、Realme近几年在印度市场的表现也愈发值得警惕。似乎总有一股力量，对步步高旗下的品牌有一种无形的影响。

根据Counterpoint发布的行业报告显示，2020年，中国品牌几乎掌控了75%的印度智能手机市场，其中小米是彼时的印度第一品牌，市场份额达到26%，其次是三星 21%、VIVO 16%、Realme 13%、OPPO 10%。

但到了2023年第一季度，首先是印度智能手机市场遭遇大幅萎缩，印度智能手机市场第一季度出货量同比下降20%。

此外，印度市场排名前五的手机品牌迎来大洗牌，分别变成了三星、OPPO、VIVO、小米、Realme，市场份额分别是21%、18%、18%、16%、9%。

表面看起来，OPPO在小米被“制裁”后成为了最大的赢家。但实际上，考虑到强如小米也会被印度当局盯上受到重罚之后走下巅峰，相信正接近同样处境的步步高系手机品牌更会居安思危。

小米受罚、OPPO大概率即将受罚以及它们纷纷寻找本地合作商的举动表明，当小米，OPPO在印度已经形成了相对完善的产业链和较高市场占有率，而印度消费电子需要快速扩容时，中国企业或会遇到各种各样的难题。

更重要的是，经历过印度这些年针对包括中国企业在内所有跨国公司的“骚操作”，所有人都知道在印度，最后的赢家大概率会是印度人自己。

印度成就了OPPO、小米们，但同样小米、OPPO们极大促进了印度智能手机制造业的发展。无论是从模式、生态、营销还是品牌建设方面，小米和OPPO们都是印度本土智能手机品牌的老师

相互成就或不能成为常态。有外企“超级杀手”之名的印度这些年来让大量跨国企业“吃了瘪”，诺基亚、亚马逊、沃尔玛、福特汽车、脸书、微软、英特尔等，先后都被印度都有过不同程度的处罚。

根据印度商业和工业部长戈亚尔的透露，2014年到2021年期间，有2783家跨国公司决定停止在印度的业务，超过了印度外企总数的五分之一。

一方面开放、吸引外资打造智能制造业，另一方面借助外部势力影响或打压跨国企业，这就是印度市场最真实的一面。

从这个背景看，小米和OPPO们并非个案和偶然，只是相对处罚力度而言，小米们会更受伤害。印度背后的野心，是迅速提升本地制造业能力，而被迫让小米和OPPO们寻找本地合作伙伴。

当个体企业与一个国家博弈时，输赢一目了然。

编辑:三人水

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