电视的红海：沉默中爆发还是死亡？

文章时间：2019-11-26 11:40:51 来源：新浪

【编者按】：对于很多人，电视已经是个陌生的设备了。　　01　　2019年11月3日，《少年的你》票房突破十亿，成为中国第72部10亿票房的电影，截止今年第三季度，中国电影市场总票房为478.64亿元，观影人次达12.81亿。平均...

　　对于很多人，电视已经是个陌生的设备了。

　　01

　　2019年11月3日，《少年的你》票房突破十亿，成为中国第72部10亿票房的电影，截止今年第三季度，中国电影市场总票房为478.64亿元，观影人次达12.81亿。平均相当于每个中国人都看了一次电影。经历过21世纪初影院萧条的人，应该很难猜到电影还能逆风翻盘，从“上个时代的娱乐遗迹”变成了现在约会逛街的必选节目。

　　电影产业的繁荣，也带动了电影银幕市场的飞速增长，在过去的几年里，我国每年增加银幕都达到6000块以上，年增长率达到20%。而与之相对，电视机却从每个客厅的中心变成了如今可有可无的房间装饰品，家庭生活中的背景音提供装置。

　　与手机一样，电视机现在是一片红海市场，即使在高速发展期，黑色家电的利润率也一直被形容为“薄如刀片”。在小米，华为等众多互联网企业入局之后，电视产业面临着更残酷的市场竞争。

　　02

　　2019年上半年，中国彩电市场销售量为2200万台，同比下降2.7%，销售额为640亿元，同比下降11.8%。只从销售额降低的幅度远大于销售量便可以看出，彩电市场的价格战厮杀是如何的血流成河。

　　但是，消费者不购买电视的原因并不是因为电视太贵买不起，也不是人们不再喜欢电视剧和综艺节目，而是随着人们要求的日渐提高，传统的电视既无法像手机那样有丰富的功能和随身的便捷性，也无法像电影那样带给人们全面的视听享受，所以渐渐失去了其使用价值。

　　在电视领域有一个“奇怪”的现象，那就是应用开发商对于智能电视端的应用并不上心，很多应用在功能以及更新频率方面，低于手机、PC和平板端。这种现象的原因，是智能电视空有庞大的市场规模，却没有足够的用户使用时长。

　　根据中国社科院发布的《休闲绿皮书：2018~2019年中国休闲发展报告》显示，中国人平均每天花费在看电视上的平均时间仅为100分钟。

　　因此，电视沦为摆设的核心问题并不在于价格，而是失去了“客厅中心”的地位，比起拿起遥控板，人们更倾向于拿起手机。而手机市场活的最好的华为和苹果的“性价比”显然不高。电视市场也同理，最终能赢得市场的并不是更亏得起的企业，只有注重技术，紧抓潮流的公司才能生存。

　　显然，电视市场需要的不是降价，而是升级，既然电视不可能像手机那样随身携带，那么就要必须在电视上创造出接近电影的观看效果，而此前大多数厂商的思路非常简单：想要观感好，电视就要大!

　　03

　　因此，在电视市场红海中，大屏逐渐成为了备受追捧的热点。

　　今年一季度，彩电行业75英寸以上产品销售数量增长率达到了322.8%。创维、长虹、康佳、索尼、三星……几乎所有厂家都推出了大屏产品，最近的激光电视也是凭借大尺寸、低辐射、长寿命、性价比高等优势也抢占了市场先机。

　　但是根据实际使用的感受，屏幕并非单纯的大就是好，薄就是美，大屏电视之前难以推广的原因，除了价格昂贵之外，也因为单纯的大屏电视与电影的观感相差甚远。

　　比较电影和电视的观看感受，我们就可以明白，“屏”和“幕”之间并非单纯大小的区别，而是视觉观感上完全不同，看电视只是用电子设备看一个故事，而电影则可以通过大屏和立体声效，把观众带入其中，获得身临其境的观影体验。

　　一个最为直接的问题是，即使如今大屏电视主流分辨率已经达到4K，并向8K冲刺，而电视内容则只停留在1080P的阶段，这导致1080P的内容在4K的电视上不够清晰，所以必须在远距离观看，近了只能看到一堆像素在移动。

　　索尼，三星等大尺寸电视，推荐的最小距离也是3.5m，最好达到4m乃至4.5m以上，这是很多客厅所不能承受之“大”，哪怕房子够宽敞，但是在远距离看大屏电视，跟近距离看小屏电视观感上也没什么区别，失去了大屏电视的意义。

　　目前而言，电视的发展，不是只是单纯的做加法，而是需要发掘新的赛道，如华为发布智慧屏，小米力推激光电视，海尔强化人工智能，乃至于铂睿的玻显LED——目前铂睿在接受36氪江苏采访时，已经表示正在考虑巨幕玻显LED应用在家庭影院上，并展示了超过200寸的家庭影院样机。

　　只有不停地从技术和需求上出路，电视机市场才会有下一个春天。

编辑:三人水

中国家电在线著作权声明 中国家电在线一直尊重作品的版权，网站的所有内容均由其内容合作方提供。转载依据最高人民法院《关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》（法释[2000]48号）第三条之规定。如果您发现本网站已转载或摘编了您拥有著作权的作品并对转载有疑议，或对作品的真实性持有其它不同观点，请您发送电子邮件至中国家电在线内部信息部。中国家电在线在网上传输的所有内容均由内容合作方提供，该等内容合作方负责其所发布的内容的真实性、准确性和合法性。