传统液晶接近尾声激光电视跑步入场

文章时间：2019-08-16 11:21:19 来源：钉科技

　　　　或许有所不甘、有所不适，但在时代更迭的大势面前，液晶的落幕、退场都将是一种必然。产业不必因为液晶丧失市场活力而悲观、彷徨，因为一个时代的终结的同时，意味着另一个新时代的开启。这个新时代，便是产品形态、技术原理完全不同于液晶，但在关键能力上具备压倒性优势的激光电视所主导的时代。

　　中国液晶电视的成长、成熟，得益于人口红利和政策刺激。在20世纪初期，液晶电视依靠中国的人口红利，市场规模迅速扩张，2008-2013年在三轮政策刺激下，市场规模达到顶峰，基本完成了市场普及。

　　2014年-2017年，智能电视的出现使液晶电视迎来一轮更新换代热潮，此后市场规模趋于稳定。经过20多年发展，液晶电视已经进入成熟尾期，市场规模开始下降，技术红利逼近了产业尾声。

　　奥维云网数据显示，2018全年彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%，零售额规模则同比下降8.6%。2019年上半年，中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。

　　从全球看，以液晶为主体的电视市场同样处于滞涨阶段。奥维云网发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，同比下降0.7%。

　　可以看出，液晶升级的空间已经很小，不可能指望一个逼近产业尾声的技术，为产业打开新的市场空间。而能做到这一点的，必须是具有换代优势的新技术、新品类。

　　激光电视便是这样的新技术、新品类。QLED也好，OLED也罢，与液晶一样，都脱离不了一块实体面板。唯有激光电视不同，其不依赖投资和成本高昂的面板，没有面板切割的经济性问题，也没有面板产线的良率问题，而是采用激光光源作为显示光源，彻底摆脱了对于传统面板的依赖，是继黑白电视、彩色CRT电视、液晶电视之后，电视行业最具颠覆性的创新。

　　在消费者关注的画质方面，由于激光电视采用的是激光光源，在色彩上更加纯净，更接近原本的色彩，比液晶色域覆盖率高很多，看激光电视时人眼感知的色彩要丰富3倍，人眼感知的颜色也要鲜艳3倍。

　　例如，海信激光电视均实现了4K超清画质并且支持HDR技术，在提升对比度的同时，还拥有超高的色域值，L7系列激光电视色域值更是达到了160%，这也使得用户能够看到比液晶电视更加真实的画面。

　　在业界关心的亮度指标方面，采用超短焦投影技术的激光电视，采用了与液晶电视相同的标准，亮度指标一般≥350nit，亮度均匀性达到了85%以上。
例如，海信80吋L5采用了定制镜头，并且搭配可吸收外界光的菲涅尔无源仿生屏，拥有超强抗环境光能力，能够清晰看到屏幕的每处细节。激光强光源+超短焦投影+菲涅尔无源仿生屏，激光电视在亮度方面完全满足用户大屏沉浸式观看需求，白天拉开窗帘也能看。

　　激光电视的换代优势，还体现在健康护眼、节能环保能力上。与液晶、OLED这些需要实体面板、采用直射成像的传统产品相比，激光电视采用的是反射成像，更加护眼。

　　举例来说，人们观看太阳时会觉得刺眼，因为太阳光是直射入眼，观看时间越长，越容易引起视觉损伤;而人们观看月亮时就不会觉得刺眼，因为月亮光是反射入眼，看起来更柔和、舒适。激光电视发出的是如月亮光一样的反射光，自然比液晶、OLED的直射光更加健康护眼。，

　　权威机构的检测数据也证明了激光电视的护眼优势。来自中国标准化研究院的权威检测显示，海信激光电视的视觉舒适度高于纸质阅读20%以上，是一款比看书更舒适的产品。此外，海信激光电视产品还通过了全球最严苛的欧美市场安全认证，获得了国家CCC和美国FDA激光安全认证，光辐射安全等级为最低光辐射等级RG0，完全无害。

　　在节能环保方面，激光电视同样表现突出。激光电视相比同尺寸液晶电视的功耗更低，80吋激光电视功耗不到300W，不到同尺寸液晶电视的1/2-1/3。
钉科技注意到，在今年发改委等十部门印发联合发布的《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019 年)》中，明确表示支持绿色、智能家电销售，指出有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售，给予消费者适当补贴。激光电视的绿色节能环保特性，无疑契合政策导向，将获得更多政策支持。

　　实际上，国家对激光电视产业化一直都非常支持。2015年《中国制造2025》将激光显示确定为未来10年我国重点发展的新型显示技术;2016年《“十三五”规划》将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位;2016年至2018年，科技部“战略性先进电子材料”重点专项连续三年支持激光显示(包含激光电视)整机、模组、器件和材料的关键技术研发。

　　与液晶、OLED相关核心技术掌握在日韩企业手中不同，激光电视产业的主导权掌握在以海信为代表的中国企业手中。在海信的带动下，激光电视已经从一个产品，形成了一个产业，国内外主流电视企业都加入到激光电视阵营，市场也处于高速增长状态。

　　中怡康数据显示，2017年，激光电视零售量同比增长162.17%;2018年，这一数据达到了更为惊人的483.23%;2019年上半年，体量越来越大的激光电视同样保持着翻倍增长的态势，这与液晶电视持续低迷下滑的状态形成了鲜明对比。

　　难能可贵的是，在实现4K、双色、尺寸下探等一系列目标后，激光电视还在持续创新前行。下半年，激光电视领军企业海信将发布新一代三色激光电视、屏幕发声和卷曲屏幕的激光电视，有望将激光电视的画质、形态能力提升到新的高度。

　　时代抛弃你时，连一句再见也不会说。当逼近产业尾声的液晶开始退场，液晶阵营免不了要经历短暂的市场阵痛与波动，但产业升级和产品换代的脚步不会因此停止，产业和消费者终将迎来一个更好的激光电视时代。

编辑:三人水

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