营销玩的溜有何用？小狗电器质量问题频打脸

文章时间：2018-02-06 09:56:02 来源：运营商世界网

　　　　日前，淘品牌小狗电器在开启IPO征程关键时期，被爆出了质量问题，而质量问题的频现也让小狗电器的IPO征程蒙上阴影。而其在明星代言上一直是大手笔投入，营销玩的溜，但产品质量上不去，消费者还能信任多久。

　　据悉，国家质检总局发布2017年第4批吸尘器产品质量国家监督抽查结果，小狗电器的智能吸尘器因为“产品结构不合理”而上到了这个质量黑榜。

　　而这已经不是小狗电器第一次上到这样的质量黑榜，产品质量也屡被消费者诟病，“做工粗糙”、“电机烧毁”、“声音大”都成为了消费者吐槽的点。据悉，小狗电器并没有自己生产设备和厂房，产品都来自加工贴牌，在一定程度上，质量很难获得保证。

　　其实，小狗电器这几年一直是风头十足，在各大电视和综艺节目都能看到其踪影，营收也有不错的表现。但广告推广投入上也一直是大手笔，公司销售费用占营业收入比重一直保持在30%以上，与同行业公司相比，高出了太多。

　　而这笔投入中，代言人就花费了不少的资金，这也和当前小狗的营销策略有关，在国内市场，小狗电器将以代言人为突破口，增强粉丝和社群服务营销能力。除了代言人的投入，销售渠道也给小狗电器带来了不小的负担。要知道，销售渠道全部在线上，且90%以上来自阿里和京东两大电商平台，每年在平台上就要花费过千万的营销费用。

　　运营商世界网认为，小狗电器既然已经在营销上有着大投入，在知名度上也有着不错的反响，那在质量上就要有严格的要求，再多的宣传不如消费者对于质量的认可，形成口碑相传，而不应该是搜索“小狗电器”，出现的全是吐槽，那营销玩的再溜，终究是会被市场遗忘。

编辑:波澜

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