空调2017年哪些因素主导了市场

文章时间：2018-01-17 14:05:36 来源：家电魂

　　　　随着2018年元旦钟声的敲响，2017年就已经成为历史。盘点2017年空调行业一年的情况，似乎看淡者寡，唱多者众。实际上，2017年对空调行业来说，确实是过了一年的好日子。难怪有财经评论员都说，空调行业躺着都能赚钱。反映出，业内对行业偏乐观的情绪。

　　从市场的情况来看，也基本反映的了这一状况，一方面主流厂家都还在继续扩产。按理集合行业整体生产能力，产能过剩是一个共识。但是具体到某个企业，某一时间节点，产能不足又是棘手的问题。因此，我们看到海尔在上半年公布2016年报时宣布未来三年要新增产能1500万套；奥克斯也在2018新冷年开启之际宣布新增年产700万套的智能工厂。

　　另一方面，一些投资者看到空调行业的机会，开始蠢蠢欲动进入这个市场来淘金。8月份有广东美博空调以共享的名义，召开发布会杀入空调行业，在业内引起不小的反响；12月浙江慈溪原本做冰箱的的韩电，布局一条生产线跨界进入空调领域，计划2018年要冲击百万台的目标。其实，还有一些小品牌也看到机会，只悄悄在做并不声张。

　　按道理，市场出现小品牌乘势进入，龙头品牌应该会有阻击的行为。但，我们从市场情况来看，并没有看到龙头品牌有所反应和动作。回顾历史，在2015年格力还以清理行业为名，发动了格力自身历史上自己发动的第一次价格战。而这次诸多小品牌进入，不论是格力、还是其他品牌都没有任何的市场行为，令业内颇为费解。

　　其实综合各方面的情况分析，龙头企业没有动作既有有各种因素变化的影响，又有自身内部战略调整造成的工作重点转移，因此不造重复以往的行为是完全可以理解的。从主客观两个方面来说，或许能够看得更清楚一些：

　　主观方面：第一，从主流品牌的业绩上，或许会发现龙头品牌都集中精力抓经营效益，哪有时间和精力来清理行业。以行业TOP3品牌格力、美的、海尔的三季度财报来看，格力营业收入1120亿元，同比增长33.73%；美的营业收入1877亿元，同比增长60.38%；海尔营业收入1192亿元，同比增长41.27%。龙头企业均出现营收增长超过30%以上的高增长。

　　第二，行业主流品牌集中精力从内部抓转型升级，对于市场的外部变化，只要不影响到自己市场整体平稳，就不会有精力去在市场上采取措施。比如说像格力，主要领导把精力都放在投资新能源车、推广手机上，热点已经不在已经顶着天花板的国内市场上。

　　客观方面：第一，房地产热的滞后效应带来的需求增长。受到一年前房地产一轮的暴热，终于把需求延伸到下游的空调行业，造成2017年春夏季市场需求的旺盛。需求有所增加，各厂家的推广压力就会减缓很多，也就没有必要再在市场上挑起针对性的行为。值得注意的是，延后效应是隐形的，只有在市场上感觉得到，但却无以言状。这就是很多人感觉市场不错，那却又说不清道不明原因之所在。

　　第二，出口形势出现增长态势。据中国机电产品进出口商会的数据显示，2017年1-10月，冰箱、洗衣机、空调等传统大家电(包括零件)出口额为252.6亿美元，较去年同期增长9.6%。具体到空调增长是多少没有分拆，但空调出口肯定不会比冰箱和洗衣机差。可以说，出口形势不错缓解了国内市场的压力。况且旺季期间，出口订单的刚性比较强，不能按时交货的话会受到较重的处罚，相对国内市场断货也没有任何处罚。因此，国内货源紧缺的情况下，怎么能发动类似清场的行动呢？

　　总之，2017年空调行业是过了一个较为满意的年度，线上销售依旧火爆，线下也没有出现萎缩。国内市场增幅明显，至少应该是在2位数以上；出口市场正进入起飞阶段，接近2位数的增长已是说明问题。主流品牌基本都超额完成预期目标，新晋品牌也抢到了预期的市场份额。换言之，对于2017年的市场厂商还沉浸在喜悦当中。

　　对于即将到来的2018年，厂商还是要抱以谨慎乐观的态度。会不会因为2017年吊高了胃口，又要开始新一轮的抢夺份额竞赛。同时2017年不少厂家继续扩产，加剧了产能的过剩。此外，还有极为重要的一点值得业内注意，那就是新晋品牌的出现不是一两家。加上房地产热的效应衰退，竞争可能会比预期的要强烈。

　　因此，提醒厂商只有做好充分准备，既不要过分乐观的依赖市场，也不要陷入悲观而随波逐流，这样才能应付市场瞬息之间的变化，从而立于不败之地。

编辑:波澜

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